Опубликована деловая программа WOW FEST 2025

С 10 по 12 сентября 2025 года в Москве в GOELRO состоится масштабный международный фестиваль маркетинга и креатива в недвижимости WOW FEST. Ведущие архитекторы, девелоперы, банкиры и маркетологи, собравшись в столице, обсудят, как человеческий капитал меняет современные мегаполисы. Центром деловой программы будет дискуссия о том, как креативная экономика и человеческий капитал влияет на будущее глобальных городов.

Человеческий капитал как главный ресурс города

Открытием деловой программы станет пленарная сессия «Человеческий капитал как главный ресурс города», организованная при поддержке консалтингового агентства GMK. Особое внимание экспертов будет уделено острой конкуренции между мегаполисами за привлечение и удержание лучших специалистов. Спикеры обсудят, как креативные индустрии и комфортная городская среда превращаются в ключевые факторы в этой гонке.

«Ключ к успеху — в поиске баланса между экономической целесообразностью и созданием среды, в которой людям по-настоящему хочется жить, работать и творить. Именно такой комплексный подход позволяет формировать тот самый человеческий капитал, который и является главным ресурсом для развития городов», - подчеркивает Сергей Разуваев, директор GMK и модератор сессии.

В число подтвержденных спикеров вошли: Максим Афанасьев, глава города Тюмени, Ильсияр Тухватуллина, главный архитектор города Казани, Руслан Шагалеев, сити-менеджер «Сколково», экс-мэр Иннополис, Дарья Климова, директор «Центра городского развития Мурманской области», Станислав Киселев, генеральный директор ГК «КОРТРОС».

Хедлайнер мероприятия, известный SMM-стратег и digital-блогер Алексей Ткачук проведёт для девелоперов и маркетологов практический разбор современных трендов в продвижении «Не лайками едиными».

В фокусе его внимания: Reels (на какие метрики смотреть, чтобы оценить реальный результат, а не просто виральность), Telegram (новые правила игры и форматы контента, которые работают в 2025 году в условиях высокой конкуренции), разбор дорогостоящих ошибок и успешных кейсов из российской и международной практики.

Хедлайнер, профессор-нейробиолог НИУ ВШЭ Василий Ключарёв в лекции «Мозг и Город» представит уникальный для рынка недвижимости взгляд на урбанистику. Он объяснит, как архитектура и планировка города напрямую влияют на умы горожан, вызывая «эффект угнетения» от высоток или, наоборот, создавая терапевтическое пространство. Его выступление будет научным обоснованием того, почему комфортная среда - это не роскошь, а базовая потребность человека.

От ошибок застройщиков до стратегий продвижения

Отдельный блок программы будет посвящен практическим аспектам маркетинга и брендинга в недвижимости.

Василий Рубан, CEO агентства «Штольцман и Кац», расскажет, как застройщику избежать роли «очередного БОЛЬШЕ ЧЕМ КВАРТИРА» и выстроить коммуникацию, которая строит бренд, а не просто создает шум.

«Главная ошибка — разрозненность, когда бренд от кампании к кампании говорит о разном. Успех приходит, когда удается отразить суть компании не только рационально, но и эмоционально — ведь эмоции крайне сложно скопировать».

Надежда Бабина, директор по маркетингу Группы «Самолёт», объяснит, кто такие «адвокаты бренда» и почему создание сообщества лояльных клиентов стало критически значимым в эпоху падающего доверия к официальной рекламе.

«Адвокаты бренда — не альтернатива инфлюенс-маркетингу, а естественное продолжение. Мы строим не “программу лояльности”, а доверительный диалог. Для нас это новая модель сосуществования бренда и человека».

Антон Кузьменко, директор Департамента недвижимости и инфраструктуры МКБ, развеет миф о том, что банки уменьшают внимание к проекту после достижения высоких показателей продаж. Он пояснит, почему на последних стадиях контроль только усиливается, и расскажет, на какие параметры — от бюджета маркетинга до обоснованности скидок — финансовые институты обращают пристальное внимание.

Узнать программу мероприятий и купить билет можно на официальном сайте WOW FEST.