В Москве прошел фестиваль маркетинга и креатива WOW FEST

С 10 по 12 сентября в Москве состоялся международный фестиваль маркетинга и креатива в недвижимости WOW FEST. В мероприятии приняли участие профессионалы из 60 городов России, а также из Азербайджана, Казахстана, Греции и Индонезии. Фестиваль объединил не только девелоперов и маркетологов, но и глав городов, архитекторов, урбанистов и экспертов креативных индустрий.

От места силы к «Территории WOW»

В 2012 году впервые прошла отраслевая премия WOW Awards. За 14 лет событие переросло из слета маркетологов в крупный международный фестиваль с разнообразной деловой программой, образовательными проектами, турами и экскурсиями. Также в рамках WOW FEST проходят церемонии награждения лидеров Рейтинга рекламных и коммуникационных агентств RACA и победителей премии WOW Awards.

В 2025 году фестиваль заявил о себе как о «Территории WOW». Он превратился в масштабную площадку для генерации идей, выходящую за рамки продвижения отдельных проектов. Повестка стала больше и глобальнее, сконцентрировалась на влиянии девелопмента на облик городов, их инвестиционной и туристической привлекательности.

Деловая программа WOW FEST

10 сентября деловую программу, партнером которой стала группа компаний «КОРТРОС», открыла пленарная сессия «Человеческий капитал как главный ресурс города» (партнер — GMK). Спикерами выступили мэр Тюмени Максим Афанасьев, главный архитектор Казани Ильсияр Тухватуллина, директор «Центра городского развития Мурманской области» Дарья Климова, сити-менеджер «Сколково» Руслан Шагалеев и генеральный директор ГК «DNS Девелопмент» Андрей Артамонов.

Участники обсудили комплексный подход к созданию комфортной городской среды как основного фактора в привлечении человеческого капитала, развитии креативной экономики и улучшении туристической привлекательности территорий. Спикеры выделили, что качественная среда возможна только при одновременной работе власти, бизнеса и общества. Рекреационные зоны и лесопарки превращаются в новые точки роста, центры городов проходят «перезагрузку» через образовательные и культурные кластеры, а мастер-планы с участием жителей формируют длительные стратегии развития. Уникальная идентичность и сильные команды дают возможность удерживать специалистов, а грамотные урбанистические и девелоперские решения делают город привлекательным для жизни и работы.

«В Тюмени этот стандарт достигается благодаря партнерству бизнеса, девелоперов, коммерческих структур и меценатов, а также продуманным бюджетным инвестициям», — отметил глава города Тюмени Максим Афанасьев.

Традиционно на фестивале выступали эксперты, которые не имеют прямого отношения к рынку недвижимости, но обладают информацией, которую отрасль должна услышать.

Российский нейробиолог, профессор ВШЭ Василий Ключарев представил революционный взгляд на градостроительство. Он пояснил, как высотность зданий и озеленение территорий оказывают прямое влияние на активность мозга, когнитивные функции и эмоциональное состояние человека, и предложил обоснованные научно критерии для создания терапевтической городской среды.

SMM-стратег Алексей Ткачук рассказал о текущем состоянии соцсетей девелопмента в России. Он привел примеры как успешных кейсов. так и типичные ошибки, которые совершают игроки рынка, представил метрики, эффективные практики и ловушки, в которые попадают авторы контента в стремлении за цифрами.

Предприниматель и ресторатор Дмитрий Левицкий в своем выступлении доказал, что на сегодняшний день эра сервиса уступает место экономике впечатлений. На примере проекта «Винный город Белый мыс» он продемонстрировал, как формулировать, управлять и продавать уникальное эмоциональное ДНК проекта, создавая тем самым новую ценность для клиента.

Новые стандарты объективности

Вечером 10 сентября состоялась юбилейная церемония награждения рейтинга рекламных и коммуникационных агентств RACA. Рейтинг, которому в этом году исполнилось 10 лет, - это независимое исследование качества услуг подрядчиков на рынке недвижимости, в котором оценку агентствам дают их непосредственные клиенты. Агентства оценивались в пяти ключевых категориях: Digital, PR и коммуникации, Медиаразмещение, Production и Брендинг. Церемония награждения прошла в неформальной атмосфере креативного пикника.

Результаты рейтинга можно узнать на сайте.

Территория озарения

Ярким событием фестиваля стала состоявшаяся 11 сентября торжественная церемония награждения премии WOW Awards — награды, которая определяет лучшие рекламные кейсы на рынке недвижимости. В этом году премия сделала шаг вперед, позиционируя себя как «территорию озарения» — место, где рождаются идеи, которые вдохновляют всю отрасль.

Награды вручались в 9 категориях: «Позиционирование», «Коммуникации», «POS-материалы», «Digital», «Offline», «Маркетинг ТЦ», «Универсальная», «Брендинг» и новой для этого года — «WOW x Архстояние». Всего в 37 номинациях было заявлено более 300 работ. Полный список победителей опубликован на сайте.

WOW-экскурсии и WOW TOUR

11 сентября состоялись WOW-экскурсии для гостей фестиваля, которые провело креативное бюро «Глазами инженера». Участники познакомились с советской архитектурой: проследили эволюцию «комфортного жилья» — от сталинских домов к панельной застройке и смене бытовых стандартов; посмотрели на основные объекты конструктивизма, в котором архитекторы-новаторы экспериментировали с домами-коммунами и создавали новый уклад городской жизни. 12 сентября, в заключительный день фестиваля, участники отправились в WOW TOUR — уникальные туры по офисам продаж финалистов и победителей премии WOW Awards, где смогли заглянуть «за кулисы» рынка и увидеть в реальности лучшие практики в области клиентского сервиса, дизайна, архитектуры и digital-решений.

WOW FEST 2025 подтвердил свой статус важнейшего отраслевого события, задающего новые векторы развития для всего рынка недвижимости и смежных индустрий.